女子体育信托基金会WST和咨询公司Onside发布的共同研究显示，女子体育事业发展速度，相比过去提升数倍。如今全球女子体育市场相比世纪初，已经呈现出翻倍的态势，特别是足球、篮球这样的顶级项目更是如此。职业化发展让运动员们享受到无尽荣耀，也让队伍实力相比从前有了大幅提升。
以女足世界杯为例，像最终杀入决赛的两队西班牙和英格兰，都是职业化铺开的代表，当然，她们背后助力的肯定是已经成熟的男足联赛架构。在这样的发展模式下，队员们越踢越开心、越踢越好的，赞助商越来越多、队伍赚的越来越多，必然是双赢。想当初，西班牙和英格兰在中国女足面前还只能是“妹妹”级选手，如今，已经越发的高不可攀。
该报告指出，对品牌方来说，提供大量的资本支持，不仅能够让更多优秀的女足潜在队员加入其中，更能够让俱乐部在训练和人才培养方面更加科学。以美国美容品牌Oddity为例，在赞助阿森纳女足后，她们的市场份额提升了35%，同时让阿森纳主力队拿到了广泛的赞助，包括引入新援、提升训练设施、改善训练基地等等。这对英格兰女足事业发展很有利，队中不少的主力可是都出自伦敦俱乐部的。
对此，有很多国足球迷还是略表遗憾的。毕竟，我们的男足市场职业化推广本就不佳，更不用说女足怎么样了。就此很多女足专业人士都特别热衷于为自己代言，希望外界能够多多的欣赏和支持。昨日，前女足国门赵丽娜在直播中突然飙泪，引发了外界对此问题的再度思考，应当说各方意见和态度相差甚远，在这个问题上，还是没有达成共识。
赵丽娜飙泪的点在于，很多网友指责她靠互联网直播带货挣钱，这不“光彩的”。前国门受不了这样的“屈辱”，因此当众对峙起来，到后来激动落泪的。客观评价，赵丽娜带货是她的自由，带与不带没有任何人能够干涉。当然，话说回来，网友对她的“评价”也是他们的自由。
赵丽娜和反对者的分歧，在于挣钱这个点上。赵丽娜认为，女足姑娘挣不到钱，因此过的很拮据，不容易；反对者则认为，中国女足的收入在世界范围内真不少了，用这点来喊屈有些“过分”。根据统计数据中国女足顶尖运动员（指女足联赛中成绩中上队伍队员）的平均薪资，在世界范畴内是领先的，参考2021/22赛季国际足联发布的女足事业报告来看，这样的情况被佐证，中国女足俱乐部的平均年薪约100万美元，比日本、韩国、德国要高。当然，对中小俱乐部的女足姑娘来说，肯定就不是这样，比如月薪3-5000的情况，是真实存在的。
此外，大部分女足俱乐部都是靠男足补贴度日的，这100万中的70万大致都来自男足的补贴，不是个可持续的模式。相比开篇谈到的西班牙、英格兰更是如此。因此，女足事业看起来还是不够光彩、健康。赵丽娜直播事件到底是“炒作”还是“真心”，我们确实不知道其真相。不过，女足在赞助商方面全方位落后、和市场化铺开的问题、及与欧洲的差距是肯定的了；接下来，如果想回到过去光辉领跑模式，这方面的问题解决、也许会和训练一样重要的。没有赞助商的支持，就没有正向的经营模式，就不会有人才加入其中。
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